正在愛奇藝熱播的電視劇「老九門」改編自南派三叔原著同名小說，講述「盜墓筆記」小說先祖的故事，時代背景是1937年日本侵華的民國時期，長沙城佈防官張啟山為破解礦山之謎，守護湖南百姓求助同為老九門其他夥伴共同對抗日軍的故事。
耗資 1.6 億人民幣製作，製作人更是小說原作者南派三叔當任，領銜主演是陳偉霆、張藝興、特邀主演則為趙麗穎，愛奇藝是網路首播平台，東方衛視作為電視撥放平台，據說開播16小時，撥放量已經達到2億次， 隨後，不論是該劇網路撥放紀錄或廣告品牌討論熱度，都在在刷新網路世界的紀錄，讓品牌廣告主獲得巨量話題曝光，也替網路IP劇製作團隊找到新的品牌策略合作模式，也讓「老九門」開啟新IP劇製作的可能性。
IP劇的IP是 Intellectual Property (智慧產權)的縮寫，IP 劇則指由網路小說改編的影視劇，這也意味著從網路小說改編的戲劇節目。
本身就是墊基粉絲經濟的產物，配合大數據分析與高顏值演員人氣加持，多半能取得不錯的成績，更降低投資方風險；團隊若能操作得當，更有可能創下驚人的投資報酬，讓製片團隊、編劇、演員與品牌贊助商等取得良好的回饋與奠定知名度。
目前，網路平台正熱播到28集，憑藉著先天盜墓粉絲經濟和暑假龐大的學生受眾，已經讓「老九門」取得開播前優勢，網路平台透過每周一次兩集到四集的內容上架，不只讓內容成為焦點，別出心裁的製播方式，更有機會帶出未來節目團隊與品牌業主的合作延續可行性。
為何「老九門」能創下開播約兩周，微博話題討論閱讀量27.4億，討論達400多萬的熱度呢? 環繞著網路世代媒體環境所創造的【老九門製銷模式】應該是最重要的關鍵。
所謂的【老九門製銷模式】秉持著：「網路發生的事情，就讓網路來解決」精神，提供觀眾足夠討論的畫面與讓廣告名正言順地在故事裡插播。製作團隊透過縝密的節目規劃，設計兩大賣點，讓製作方、網路受眾與廣告主三贏。
第一大賣點是製片團隊善用片頭與片尾畫面，呈現耳目一新的華美視覺，增加網路傳播速度。
中國的電視劇節目往往會針對節目內容另行設計相關的片頭曲、片尾曲，插曲等影視歌曲，讓觀眾能隨著故事對歌曲朗朗上口外，還能增加聽覺行銷，若演員本身能演唱，更是主題曲歌手的不二人選，這也能加深與戲劇的共鳴；當年紅透半邊天的「步步驚心」不僅拉開影視產業 IP 劇新指標，片頭曲「一念執著」、插曲「等你的季節」到片尾曲的「三吋天堂」更在電視劇下檔後，依舊讓觀眾再三回味，也讓原聲帶熱賣。視覺華美搭配扣人的主題曲，幾乎是每部熱賣電視劇的基本條件，多年之後，「老九門」更是玩出新方式，在22集撥出的內容裡，更精心設計多種不同視覺風格的「片頭曲」和古風圈裡著名歌手音頻怪物演唱片尾曲「典獄司」。更可以說一撥出就轟動，迅速累積出相當多的畫面與題材討論。
老九門片尾曲：典獄司
主唱：音頻怪物 曾演唱過：以聊齋誌異為背景的「百鬼夜行」和盜墓筆記系列歌曲，古風歌曲清單可點此參考。
早前，也同樣改編南派三叔熱門小說的「盜墓筆記」電視劇在撥出後，網路負評如潮，從人物造型、演員演技到整部內容的改寫，讓新舊粉絲都無法接受。但當故事拉回到瑰麗的民國時代，視覺設計的華美就能讓製作團隊有發揮餘地，更不用說故事主角是環繞富裕又傳奇的上三門打轉，「老九門」一如預期，精緻的故事場景到華美的人物造型，呈現民國初期，西風東漸的富裕華麗，但如果只單看劇照卻無法感受傳統世家的動態優雅。據說，設計精細的各種片頭會預告該集內容走向，儘管目前只出現四種，但製作團隊已經備有19種片頭曲設計，加上頗為神秘悠遠的片尾曲：「典獄司」，讓原本靜止的人物瞬間吸引觀眾注目。
截至目前為止，28集的內容約有12種片頭，不僅讓歌手打歌，也讓觀眾欣賞風格殊異的片頭，不忍忽略每集的開頭與結尾。
第一集的復古膠片版片頭曲，讓觀眾走入時光隧道，重回當年繁華的民國時期
第二版的片頭曲是男主角演唱的<我們>，只要出現這片頭就預告張大佛爺的動作戲即將登場
純音樂版的片頭曲是故事轉場的重要引導
瑰麗的還魂曲是我最喜歡的一個版本，和典獄司產生前後呼應的效果
還魂門還有兩個不同版本，下面的復古版本，偏向懷舊風
這版則是以人物角色為主
目前已經釋出共12種片頭，有興趣的朋友可以點入這裡展開撥放。
「老九門」的片尾撥放，主要是採取畫面左上角的角色拍攝互動和右方歌曲撥放，每集都不同，也讓對製播花絮有興趣的觀眾能更了解該劇相關內幕。目前已經有觀眾收集，存放在這裡，持續更新並提供公開瀏覽。
摘錄其中一集，飾演主角二月紅老婆：Y頭的演員說明
另有下篇，解讀第二個賣點。
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