玩轉世界的數位人類學家

假如有一天你在商店裡，看見飲料瓶上的包裝，並非熟悉的設計，而是自己喜愛的歌曲名稱，是否會產生好奇而拿起來呢? 『好奇』會吸引消費者的注意力，但是否會做下『購買』的決定，則在於商品是否能滿足我們的需求。『買飲料』只是為了解渴嗎? 你相信挑了這個飲料代表自我的宣示嗎? 這次，來看看總是圍繞著 <open happiness> 為行銷主打的飲料大廠~可口可樂，如何透過”購買歌詞瓶可樂”，讓分享歡樂能更上一層樓。

掃一下，發現世界更歡樂的”分享”互動
有別於2013年採用像<型男>或<老兄>等暱稱的瓶身設計，在2014年夏天，又帶給人們不同的分享樂趣。

 用音樂來當表情符號，分享屬於我們的歌

圖片來源：可口可樂 歌詞瓶 廣告 畫面截圖

可口可樂大膽地結合<表情符號>和<歌曲>的概念，轉化為一種新奇的<音樂表情符號>，透過獨特性包裝，將人們熟悉的經典歌曲化為瓶身視覺，搭配個別的QR Code掃描，不只能挑選自己喜愛的歌曲瓶，掃描瓶身的 QR Code後，還能現場聆聽歌曲，並且能透過社群媒體分享給親友，讓歡樂跨越距離，更能當成是一種自我的宣示，畢竟，過去只單傳歌曲，似乎感覺太簡單，但搭配品牌價值，重新包裝後，就讓分享歌曲顯得相當獨特，這還能不獲得品牌愛好者與歌迷的共鳴嗎?

有趣的概念，讓分享增加生活的溫度
圖片來源：可口可樂分享我們的歌廣告   

本次行銷活動最吸引人的四大亮點：
1. 熟悉中帶點新奇 也讓生活溫度拉近品牌與消費者的距離
經典歌曲的辨識度高，也是人們所熟悉的生活文化之一。每首熱門歌曲都可能包含生活中的片段回憶，而消費者也熟悉可口可樂強調的品牌趣味性。所以，當消費者看到兩個熟悉的要素結合時，會感覺一種新奇，更拉近品牌與消費者的距離，感受生命的溫度。更別說，熱門歌曲往往容易吸引粉絲支持與獲得認同，所以，怎能不透過行動支持自己喜歡的歌手呢? 

2. 貼圖不再專美於前 新世代的音樂表情符號展示更高的自我
從即時通訊流行後，我們開始使用貼圖表達當下的心情，而不論是動態或靜態貼圖，都只是視覺的感受居多，而挑選歌曲則因為人們熟悉度高，會讓人產生畫面與聽覺享受，所以，挑選喜愛的歌曲包裝瓶，意味著一種自我認同的宣示，也能表達更多貼圖無法傳遞的感受，打開新的符號表達宣告。

3. 十足的娛樂性和話題性
華人的娛樂文化中，歌曲是相當重要的一個環節，從一窩蜂的歌曲競賽節目到日常生活的娛樂，都容易因為一首流行歌曲，打開話題，讓標榜歡樂的飲料結合歌曲的行銷設計，非常有趣也吻合品牌自身的特色。

4. 簡單卻不容易的設計概念
不論購買的消費者，是否知道瓶身的QR Code可以做掃描；在購買歌詞瓶時，都會因為瓶身的歌曲名稱包裝，而產生好奇，而也因為是熟悉的歌曲，所以，看到一旁的搭配了耳機的QR Code 視覺小圖設計的暗示，就可能採取行動掃描QR Code，完成聽歌的動作，而後聽歌時發現還可以分享社群朋友，讓原本複雜的行銷，能透過精細的視覺引導出好奇心，完成分享，實在流露不簡單的背後概念。 

快樂與新奇的體驗，會令人們樂於分享，而當今日幾乎人手一支智慧型手機的時刻，『分享資訊』似乎變得更容易，也更具有傳播力；而要如何”善用人手一機”的情境，推播品牌的行銷呢? 不妨，讓產品的行銷增加生活的溫度吧！

   

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